こんばんは、くらためです。
インスタグラムやツイッターのタイムラインを賑わせているあるハッシュタグにお気づきでしょうか。
それが#ナチュラルビューティーキャンプです。
華やかさや美容に縁遠い人間ですが、この迫りくるようなキラキラ感には興味を抱かずにはいられません。
目次
神コレ制作委員会がキラキラを生む！
ナチュラルビューティーキャンプを知るには、まず神戸コレクションを知らねばなりません。
なぜならそれは一大広告キャンペーンだから、です。
神戸コレクションってなに
神戸コレクション（以下神コレ）は、国内外の人気ブランドの新作を発信する、日本最大級のファッションフェス。
いわゆる高級ブランドのショーは、半年以上先のトレンドを業界人に向けて披露する場所ですよね。ていうか高くて買えるはずもない。
一方、この神コレは「今すぐ着れる服」を一般消費者に向けて発表するイベントです。
人気モデルやアーティストを一同に集めたショーに、流行が大好きな女の子たちが集まって夢のようなひと時を過ごすことができる。
つまり、商業的でマネー感溢れる広告イベントなのです。
入場料は一番安くて￥5,000、高い席は￥15,000ということからも、匂いますね。
半官半民でファション推し
2002年の初回から15年、この春には30回目を迎えます。
企画をする神コレ製作委員会は、MBS（毎日放送）という関西のテレビ局が主催しています。そう、がっつりメディアイベントなのです。
後援には観光庁、神戸ファッション協会や神戸新聞社。さらに兵庫県と神戸市も協力。
官民一体となって盛り上げようぜー！若い女子たちにいっぱい経済まわしてもらおうぜー！というなんとも愉快な催しなのです。
ナチュラルビューティーキャンプってなに
そして突如キラキラ画像を放出しまくっているのが、ナチュラルビューティーキャンプ（以下NBC）です。
SNSに強い影響力のある女の子たちが国内外のリゾート地などで様々なアクティビティを体験し、美を磨いていくイベント。
「美を直入れ」したハワイに続き、第２目の開催です。
”この特別なイベント参加する魅力あるコンテンツをSNSに投稿していくことによって、ディライトフルな「憧れのタイムライン」を生み出します。（公式HPより）”
えーっと、このまま解釈するとキャンプファイヤーの方のキャンプというよりコマーシャルキャンペーン(campaign)的キャンプ。
公式HP、広告主募集的の文言感丸出しです。むしろ広告塔になりたーいというキラキラ女子たちを惹きつける作戦か。
憧れが、マネーを生む。
これでシンプルな仕組みが見えてきましたね。
今をときめく美女たちにリゾートでの魅力的なアクティビティを興じていただく。
それは、ガチな運動を伴うブートキャンプでも本気で火をおこすサバイバルキャンプでもない、遊び心溢れるキラキラキャンプ。
早朝の澄んだ空気の中、緑を身近に感じられる朝ヨガやハイキング
絶景スポットでパーティーを楽しんだり
「内側から美」を磨くランチやローカルフード
これらを満喫すれば、ココロもカラダもきれいになるそうです。
in シンガポール
期間中に、ディライトフル（楽しい・愉快な、だって）キラキラタイムラインを一般消費者にこれでもかと見せつけます。
マリーナベイサンズとかね。
そしてこのキャンプの目的はというと、憧れちゃうような旅先での過ごし方を披露して、
ぅうおおぉぉーーっ！シンガポール行きてぇーっ！と思わせること。
そろそろお察しかと思いますが、もちろんスポンサーは
はい、シンガポール航空、そしてJTBです。
協賛はシンガポール政府観光局。
ターゲットにきちんと届くかもわからないテレビCMや雑誌広告。
そんなものに何億もコストをかけるぐらいなら、女の子とスタッフ30人ぐらい自社の飛行機に乗せて、関連ホテルに泊まらせた方が割安というのは明白です。
投稿を見るであろうインスタフォロワーは合計で600万人ぐらい？かぶっているとしても300万はいる？
これは名プロモーションですね。
ナチュラルビューティーの見どころ
NBCは見どころがたっぷりです。マーライオン以上に気になります。
人気モデルが大集合！
NBCには、人気モデルが多数参加しています。
今回は・・・石田ニコル、Kiy、島袋聖南、谷まりあ、難波サキ、野崎萌香、船山久美子、宮城舞、安井レイ
神コレにも出演している、10代後半から20代前半の女性に絶大な人気を誇るモデルさんばかりですね。
ハァ？誰それ？
シンガポールナイトサファリの白トラです。
ではなく、このNBCの参加者なんですけど、職場の30〜40代の先輩たちに聞いてみると顔がひとりも浮かばねえ！な反応でして。
このことからもはっきりわかります。ビューティーキャンプの広告ターゲットは若い女性なんですね。
石田ニコルやばいー！カワイー！などと即答できない女は、最初からお呼びではないらしい。くらためも半分ぐらいの方は存じ上げませんでした。
「30はもう女の子じゃないんだよ！」
東京タラレバ娘の名台詞がリフレインします。
オンナたちの、見えない溝
このキャンプには有名インスタグラマーも複数名参加しています。一般人とはいえとってもかわいいし、おしゃれ。でも。
プロモデルのみなさんとの溝が、ハンパないのです。
全体集合写真はある。モデルはモデル、インスタグラマーはインスタグラマーで戯れ合う投稿も、わんさか勝手に上がってくる。
なのに両者が単体で互いに絡む写真が見当たらないのです。公式アカウントにですら。
同じように美しい胸の谷間をがっつり見せようとヨガのポーズを完璧に決めようと、「別物ですから」というように棲み分けされている。
高校生の時のあの感じ。イケてるグループと普通グループの間の、見えないけど確実にそこにある、壁。
お互いの存在消してる？という距離感。女ってそういうところありますよね。そこを隠さないナチュラルな投稿です。まさにナチュラルキャンプ。
コマーシャル的にはもっと混じり合ったほうがキャンプの価値が高まりそうですが、むずかしいのでしょう。投稿に垣間見えるそんなピリッとしたムード。スタッフさんの気苦労、お察しします。
全員、とても美しいのです。その中でも絶対に生まれるヒエラルキー。異国で夢のような体験をしてもなお、上層と下層の溝が埋まることはありません。
ちなみに公式HPの応募フォームからプロフィールやSNSアカウントを自薦することで、参加するという方法もあります。次回、上層を狙いたい方は、ぜひ。
まとめ − 女の願望
NBCを見ているとわかります。
美容に良くて、美味しくて。ヘルシーだけどセクシーで、ちょっと大人ででもかわいい。
それが女の子たちの「好き」であり、度合いは個人差があるにせよ憧れの在り方です。
私もきっと、そうだった。
今でもちょっと、そうかもしれない。
誰しも社会にまみれて、いろんな価値観に触れて現実を知ります。
でも、こういうシンプルな願望を垂れ流す投稿を思いがけず目の当たりにすると、ふと気がつく。
バブルを忘れていない世代みたいに、やたらとキラキラしているSNS世代みたいに、なんだか諦めムード満点のアラサーも人生楽しまねば損じゃないか？！
そういう意味で、こういうお戯れもいいなと思うのでした。
最後までお読みいただきありがとうございます。
こういう世界観に近いような、でもナチュラルという点でまた新しい感じ。
●ランキング参加中！応援いただけると励みになります
●ミニマルライフのヒント満載（日本ブログ村）
